遥望科技（维权）公告，预计2025年1月1日-2025年6月30日归属于上市公司股东的净利润亏损1.7亿元–2.4亿元，上年同期为亏损2.19亿元；扣除非经常性损益后的净利润亏损1.74亿元–2.44亿元，上年同期为亏损2.5亿元；基本每股收益亏损0.1801元/股–0.2542元/股，上年同期为亏损0.2351元/股。
直播电商行业的深度调整期如期而至，遥望科技阶段性业绩预告的背后，折射出企业在新周期下的战略适配压力。作为行业头部服务机构，其面临的经营挑战不仅关乎单一企业的成长节奏，更映射出整个赛道从规模扩张向价值沉淀转型的共性课题。在达人生态变迁与消费需求升级的双重作用下，企业需在核心能力重构与战略纵深拓展之间找寻新的平衡支点。
护城河稀释：外部依赖与内生创新的磨合阵痛 达人生态变迁下的模式适配
公司过往倚重的外部达人合作机制，在行业生态演变中逐渐显露调整压力。头部达人资源流动性增强，合作模式从单一带货向内容共创延伸，这对机构的服务深度与资源整合能力提出更高要求。部分合作方对品效合一的需求升级，推动服务商角色从流量中介转向品牌价值共建者，这一转变考验着企业在内容策划、用户洞察等环节的精细运营能力。
与此同时，新兴垂类达人的孵化周期与不确定性增加，如何在海量创作者中筛选高潜力标的，并建立长期共赢机制，成为机构持续发展的关键命题。行业观察指出，达人合作需从“流量采买”转向“价值投资”，通过数据赋能与生态协同提升合作黏性。
技术赋能的转化效率待提升。公司在虚拟直播、智能选品等技术领域的投入，尚未完全转化为差异化竞争力。虚拟主播的应用场景仍集中于基础直播代播，在情感共鸣与即时互动层面与传统模式存在体验差距；智能工具对非标品类的选品支持效能有限，个性化推荐与供应链响应速度的协同机制仍需优化。技术布局与实际业务场景的深度融合，或是破解同质化竞争的重要突破口。
战略纵深拓展：新增长曲线的培育压力 行业格局演变中的定位重塑
直播电商进入多极化发展阶段，品牌自播体系成熟度提升与平台规则迭代形成双重挤压效应。部分成熟品牌减少第三方服务采购，转而构建自有直播矩阵，这对服务机构的价值主张提出新要求——或需从单纯GMV驱动转向品效协同、用户资产沉淀等复合价值输出。
与此同时，内容电商与货架电商的融合趋势加速，如何将直播间的爆发力与常态化销售渠道有机结合，构建全域营销解决方案，成为企业服务能力升级的重要方向。这要求机构在数据分析、渠道整合等中台能力上建立更强支撑。
在巩固美妆、食品等传统优势品类的基础上，企业对珠宝、家居等高客单品类拓展的成效尚未充分显现。垂类赛道对供应链管理、售后服务等环节的专业性要求较高，现有资源协同效率与团队专业储备面临适配压力。此外，跨境直播等新领域存在政策合规、物流响应等隐性门槛，业务延伸需平衡风险与机遇。
破局之路：从流量运营到生态共建
面对阶段性压力，企业的转型探索已显露方向性趋势：
深化产业协同：通过与产地、产业带建立深度绑定，在源头品控、定制化供应等环节增强话语权；
内容价值升级：发力剧情化直播、品牌纪录片等内容形态，提升营销活动的品牌赋能价值；
组织能力迭代：构建跨品类、跨平台的专业运营团队，强化对新兴消费趋势的敏捷响应。
行业分析师指出，直播电商下半场的竞争焦点将转向“全域服务能力”与“产业价值厚度”。对遥望科技而言，当前的业绩波动恰是战略换挡的必然成本，其能否在服务深度与边界拓展中建立新竞争优势，将决定企业在新周期的行业站位。在数字经济与实体产业深度融合的大背景下，直播服务机构的价值重构之路才刚刚启程。
注：本文结合AI
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责任编辑：AI观察员
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